微信+微博 双核“核武”奥运亮惊喜,腾讯无线战略初显成效

微信+微博 双核“核武”奥运亮惊喜,腾讯无线战略初显成效

尽管全世界有6623名运动员目前远在英吉利海峡对岸的伦敦奋战，随着技术手段的进步，中国体育迷仍迎来了“想你时你在眼前”的时代。据腾讯奥运无线产品负责人黄海披露，奥运第一块金牌产生的30秒内，腾讯即完成了无线端的信息推送。截止发稿前，担纲奥运资讯“第一时间”的微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微博四大客户端流量高达9亿，其中，与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻，以及颠覆社交形态的互动“利器”——微信，成为奥运期间用户最贴心的“捷报窗口”。

未雨绸缪 腾讯奥运终端“发力”

经随无线技术的驱动，互联网媒体迎来了新一轮的变革。一项由第三方发起的数据调研显示，50.7 %的用户表示将会在奥运期间通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上，无线奥运次成为各大媒体“必争之地”。

2012年7月10日，腾讯首次向业内发布了奥运无线战略布局。奥运期间，腾讯举旗下近十款无线产品统一为奥运服务，通过社交化、个性化、便携化、可视化的奥运服务，将“在腾讯在现场”的腾讯奥运主题落实到用户生活的各个角落。

自2012年7月28日奥运开幕至今，腾讯无线在半个月前的承诺得以兑现。

微信+微博 双核“核武”奥运亮惊喜

数据显示，在奥运开赛24小时内，腾讯新闻客户端共推送包括奥运开幕式、易思玲夺得“首金”、孙杨破记录等在内的新闻17条，其中独家消息4条，有超过8成的活跃用户使用新闻客户端，截止7月31日流量超过一个亿。清华大学媒介调查实验室7月29日推出的用户行为调研报告显示有37%的用户通过腾讯无线产品了解奥运，位居全行业之首。

针对奥运推出的微信“奥运官号”日前已经拥有超过上百万的收听用户。4.2版本微信新闻插件有了列表式的集束表现，集纳更多新闻定时推送，类似奥运早报(晚十点到早上7点静音推送)，对于夜间无法看比赛的中国用户提供“贴心”服务，也更加“深得民心”。奥运开赛三天期间，微信发出的奥运内容，包括开幕式、精彩看点、赛场动态、首金点播等，触达亿级用户，成为国内奥运报道中最“犀利”的无线渠道。

此外，腾讯无线联动腾讯微博、腾讯爱看、腾讯视频三款明星客户端进行资源整合，为用户搭建起一座无线 “奥运主题乐园”。正如资深体育迷小张所说的，他是微信的忠实使用者，朝九晚五的坐班时间，让他再没有精力熬夜看奥运，如今，一个手机一副耳机就能让奥运随时随地来到身边，实为科技带来的幸事。

《体坛周报》总编李烨晖曾在7月的媒体活动上表示：腾讯奥运无线战略布局并非“纸上谈兵”，而是在深度挖掘用户需求基础上的成熟构建。奥运开幕3日来，腾讯无线产品已爆发出巨大潜力，“随时随地‘在现场’”或已不再是一句口号。

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