多家房企尝试微信营销 网络时代开发商寻求变招

昨日，腾讯房产联合金地、首创、龙湖、华远等多家房企，举行了楼盘认证微信授牌仪式。据悉，金地格林格林、金地朗悦、首创新悦都、龙湖时代天街等多个楼盘的微信项目也在当天落地。

在90年代末，户外广告牌、DM单、报纸、杂志广告页曾是房地产企业的主要宣传阵地。从21世纪初期开始，当互联网进入到了大众的视野以后，房产营销便逐渐进入到了网络化时代。

但是，日益同质化的网络营销推广与产品模式让部分房地产媒体面目模糊、形象雷同，购房者也难以辨别楼盘优劣，僵局之下，市场便急需一些新鲜的互动营销手段来弥补新形势下的需要。

近期，腾讯房产推出了“房产微信平台”，希望能够给房地产行业的产品模式提供一种新的选择，以便让房产营销推广能够更好的满足当下购房者的要求。

微信作为一种新型的沟通工具，具有选择自主性和获取针对性的特点；当相关用户在买房时遇到疑问，其能够随时随地的给出相关解答。

腾讯房产频道总监王琛称，“腾讯房产以第三方视角建立楼盘微信账号，为用户提供一个客观公正的互动平台。”

作为首批尝试“微信营销”的开发商，金地格林格林项目的负责人王艺凝表示，微信所带给客户的感受是不一样的，比较适应于刚需人群使用。在网络化时代下，开发商也在不断寻求新型的营销模式，以适应市场日新月异的变化。