部分微信公众账号开通在线购物功能 目前财付通和银行卡网银可以

今年6月16日，部分微信公众账号开通在线购物功能，用户可以运用微信购买商品或服务，目前财付通和银行卡网银可以支付。

首个“尝鲜”企业是麦当劳。记者在微信界面看到，只要关注麦当劳，用户通过其推送的链接打开“麦当劳茶点卡”的详情页，就可以在线支付，以3元价格获得电子会员卡，在指定时间内到店消费可享受折扣。记者了解到，短短两天时间，已经有一些微信用户关注这一账号，购买电子会员卡。

作为一个拥有4亿用户的社交平台，微信一直是电商们关注的对象。据悉，曾经有个体业主通过微信平台推广和营销产品，在半年多的时间内就发展了两万多名“粉丝”，每月有近5万元的销售额。早在2012年11月，网购商城“美肤汇”入驻微信商城，但仅支持货到付款，消费者选中商品后需提交手机号，然后由客户确认姓名和地址后电商便会安排发货。

“美肤汇微信电商并不是一个成功的案例。”独立电商分析师、虎嗅网专栏作家李成东分析认为，美肤汇原本就没有多少客户群，在微信上难以获得较大商业利益。

“在线不能支付，不可能完成交易行为，购物体验很差。”一位注册用户说。

业内人士认为，未能实现线上支付的微信平台，仅具有产品推广和导购功能。而财付通和银行卡在线支付功能的开通，则让微信平台终于具备盈利模式。“微信一直没有盈利模式，其用户包括公众账户都是免费注册的，企业用户在微信上推送广告也无需向平台缴纳费用。线上支付功能特别是财付通的开通，让这一切都改变了。”李成东说。

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